版号壁垒逐步松动 韩国游戏借力Steam强攻中国市场

韩国游戏重返中国市场 本土化能力成胜负关键

韩国游戏公司正重新叩开中国市场大门。随着中国恢复向韩国游戏发放版号，恩希软件（NCsoft）、Smilegate、乐线（Nexon）等企业陆续启动新作运营，韩国游戏时隔多年再次迎来拓展中国市场的新机遇。 不过，与过去相比，中国游戏市场的竞争格局已发生深刻变化。本土游戏企业研发实力持续提升，发行体系和用户运营能力日趋成熟。对于韩国游戏而言，获得版号只是进入市场的起点，真正的考验在于能否持续吸引中国玩家，并打造具有长期竞争力的产品。 据游戏行业消息，恩希软件于上月24日在中国正式上线《天堂2M》，由腾讯游戏负责本地发行。此前，Smilegate在中国推出暗黑幻想角色扮演游戏《卡厄思梦境》，同样由腾讯负责运营。乐线则于今年2月通过心动网络将Mintrocket旗下《潜水员戴夫》引入中国市场。 游戏《卡厄思梦境》【图片来源 Smilegate】 版号是海外游戏在中国正式运营必须取得的许可。过去多年，韩国游戏因版号审批停滞，对华业务发展受到较大限制。随着韩国游戏重新获得版号并陆续进入正式运营阶段，再次获得了进入中国市场的机会。不过，行业普遍认为，版号只是进入市场的“入场券”。 过去，《地下城与勇士》《穿越火线》《热血传奇》《天堂》等韩国游戏知识产权（IP）长期活跃于中国市场，成为韩国游戏出口的代表案例。当时，成熟的韩国网络游戏产品本身就是中国发行商的重要竞争资源。 如今，中国游戏产业已发生显著变化。本土厂商在移动游戏、二次元、开放世界、射击及收集类RPG等多个领域持续推出热门产品，研发实力和产品完成度不断提升。与此同时，中国玩家对游戏品质、本地化体验及运营服务的要求持续提高，仅凭IP知名度已难以支撑长期竞争力。 恩希软件推出的《天堂2M》被视为观察韩国MMORPG在中国市场竞争力的重要案例。虽然“天堂”IP在中国仍具有一定认知度，但当前中国移动MMORPG市场已成为本土厂商竞争最为激烈的赛道之一。 为提升产品适应性，恩希软件与腾讯在正式上线前进行了约5万人规模的封闭测试，并根据中国玩家反馈，对用户界面（UI）、用户体验（UX）、组队副本及角色成长等内容进行了本地化优化。据悉，目前游戏预约人数已接近500万。 Smilegate的《卡厄思梦境》上线后预约人数突破550万，并迅速登顶中国苹果App Store免费榜。公司还针对中国市场优先推出新角色“佩伊”，进一步强化本地化运营。不过，业内认为，免费下载榜更多反映产品初期关注度，长期表现仍需观察收入排名、用户留存率以及后续版本更新情况。 相比MMORPG，《潜水员戴夫》则采取了不同的发展路径。作为融合海洋探索与寿司店经营元素的混合型冒险游戏，该作由心动网络负责中国发行，上线后在TapTap平台获得较高关注。不过，平台热度并不直接等同于韩国总部的业绩贡献，最终仍取决于商业模式、收入分成结构及后续运营表现。 游戏《潜水员戴夫》【图片来源 乐线】 随着市场竞争环境变化，本地发行商的重要性也进一步提升。与过去主要负责发行不同，如今中国合作伙伴还承担市场营销、用户运营、服务器维护、版本更新等工作。腾讯、心动网络等本土发行商已成为韩国游戏进入中国市场的重要支撑。 与此同时，双方合作也意味着需要围绕产品运营、更新节奏、付费模式、用户数据及收益分配等方面持续协调。业内认为，韩国厂商如何在保持产品特色的同时，与本地发行商建立高效协同机制，将成为影响产品长期表现的重要因素。 一位大型游戏公司相关人士表示，与过去相比，如今仅依靠IP优势已难以取得成功，本地化运营和市场营销的重要性不断提升，对本地发行商运营能力的依赖也进一步增强。 整体来看，韩国游戏重返中国市场释放出积极信号，但中国游戏市场已从过去的“增量市场”转向“竞争市场”，依靠IP优势快速打开市场的发展模式已难以复制。随着版号恢复发放，韩国游戏再次获得进入中国市场的机会，而产品本地化能力、持续运营能力、用户运营能力以及与本地发行商的协作能力，正成为决定市场表现的新标准。

2026-07-23 10:25:10